El grupo Pierre & Vacances, con medio siglo de trayectoria y 50 complejos entre España y Andorra, estrena un reposicionamiento que busca captar la atención de nuevos segmentos: viajeros ‘silver’, nómadas digitales y familias multigeneracionales. La agencia James Brand firma la nueva plataforma creativa, “Pierre & Vacances & Tu Verano Ideal”. El eje es el símbolo “&”, que se añade al nombre de la marca para enlazarlo con infinitas experiencias: «& Estar en la gloria”, “& Temazos”, “& ¡Ha dicho sí!”.
Por qué importa al sector turístico
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Cambio de hábitos. Según datos de Turespaña, un 62 % de las reservas nacionales en 2023 se formalizaron con menos de 30 días de antelación. El viajero exige flexibilidad y propuestas modulares.
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Diversificación de producto. Frente al formato todo incluido, la campaña recalca extras de alto margen —packs wellness, degustaciones, actividades outdoor— que pueden comercializarse a través de OTAs y agencias.
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Refuerzo de marca empleadora. Con más de 1 000 empleados en temporada alta, la compañía confía en que una imagen moderna facilite la contratación de talento en destinos de difícil cobertura.
Radiografía del spot: 20 segundos que resumen la promesa
El vídeo principal se ha producido en formato vertical y sin voz en off, pensando en el consumo silencioso en móvil. Cada corte añade al logotipo un concepto aspiracional —“Pierre & Vacances & Atardecer”— reforzado por tipografía bold y una paleta mediterránea. La ausencia de dispositivos electrónicos en pantalla subraya la idea de desconexión, tendencia al alza entre los viajeros europeos, un 38 % de los cuales declara que “desconectar del móvil” es la prioridad de sus vacaciones (Booking, 2024).
Elementos clave del storytelling
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Versatilidad. El recurso “&” permite segmentar creatividades por nicho: & Enoturismo para mercados peninsulares, & Cyclotourism para central europeos.
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Reutilización. La pieza es modular: se convierte en banner, story, display dinámico o cartel de recepción sin perder coherencia.
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Economía de la atención. 20 s equivalen a la duración media de visualización completa en TikTok; la campaña se adapta al algoritmo.